Copywriting web pour maximiser le taux d'installation d'une appli médicale.

 

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C'était pour qui ?

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Betty est une application innovante qui vise à améliorer le parcours de soins des personnes en passe de subir une opération chirurgicale et dans le même temps faciliter le suivi opératoire pour l'équipe médicale. 

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C'était quoi ? 

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Il s'agissait de rédiger le copywriting du site de présentation de l'application. 

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Considérant que le copywriting (conception-rédaction in french) est un processus d'écriture marketing utilisant l'art de la persuasion pour pousser le lecteur à agir selon un objectif déterminé, dans ce cas, il s'agissait de rédiger un contenu susceptible de transformer les visiteurs du site en utilisateurs de l'appli.

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Cette mission a nécessité une analyse amont des applications concurrentes et une série d'interviews avec les porteurs du projet et certains utilisateurs. La phase d'AB testing ne faisait pas partie de la prestation. "On verra plus tard" qu'ils ont dit ! 

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Notons que la partie UX était imposée : le copywriting devait s'inscrire dans une trame ergonomique préexistante - avec notamment la particularité d'avoir un header splité ! Cette contrainte a limité le choix des framewoks de copywriting. C'est finalement une adaptation du modèle AIDA (Attirance, Intérêt, Désir, Action) qui a été mis en place. 

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C'était quand ? 

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J'ai assuré cette mission entre juin et juillet 2023. 

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Objectifs / KPI

 

> Support de promotion de l'appli et de la marque sur le web.

> Information des patients et des chirurgiens.
> Conversion des visiteurs du site en utilisateurs de l'appli.

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