Atelier Éditorial
Proposition Commerciale
🧅 aux petits oignons !
Bonjour Thibault.
Ceci n'est pas un devis mais plutôt une propale qui a pour objectif de te préciser, sous une forme budgétisée,
les services évoqués lors de notre entretien en décembre 2023.
1. Brand Content (du site web)
2. Content Marketing (pour le blog)
J'ai pris le parti d'ajouter 2 postes complémentaires à même de renforcer votre arsenal marketing.
Car oui, le contenu est une véritable arme marketing qui contribue à informer, séduire, rassurer... prospects et clients aux différentes étapes du funel de vente ! 😊 Bien entendu, un audit plus poussé de votre environnement marketing, avec ton aide, pourrait faire émerger d'autres besoins et d'autres réponses.
4. Newsletter
En revanche, j'ai pris le parti de ne pas te présenter un service dont nous avions parlé :
la rédaction de messages d'accroche pour 'draguer" des profils à fort potentiel sur LinkedIn.
J'ai budgétisé ce poste dans un premier temps, mais j'ai décidé de ne pas le formaliser, estimant que ma valeur ajoutée pourrait ne pas être suffisamment rentable sur cette mission. Je préfère être transparent ! Je reste toutefois ouvert à la discussion et mes conseils sont à ta disposition sur la question.
Le périmètre, l'ambition et donc le budget de chaque poste peuvent être discutés et adaptés à vos besoins et à vos moyens - à la baisse comme à la hausse ! 🧚
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À l'heure d'une uniformisation initiée par l'IA,
Katanaga doit disposer d'un ton of voice unique,
porteur de ses valeurs.
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Poste 1
Brand Content
Objectifs Créer un wording spécifique à l’Atelier Katenga - des textes qui résonnent avec l’identité de la marque.
Cet exercice est aussi l’occasion de modifier (à la marge) l’architecture du site (avant son éventuelle refonte !) au regard des réflexions sur votre positionnement commercial : 3 axes d’offre affichés plus clairement. La création de nouvelles rubriques et de nouvelles pages serait ainsi bienvenue !
L'offre en détail
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Dynamisation du copywriting de la page d'accueil incluant révision de l'ergonomie de la page (selon possibilité modifications structurelles)
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Réorganisation et réécriture conséquente de la page L'atelier (plus orientée sur votre histoire, votre vision, vos valeurs, votre organigramme de marques...) + Réécriture light de la page Techniques
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Structuration et copywriting de 3 pages piliers (façon landing page) coïncidant avec vos 3 axes d’offre
(Merchandising pour entreprise / Merchandising pour influenceurs / Merchandising pour étudiants) -
Rédaction d’une étude de cas client emblématique pour chaque axe d’offre - dont une sur la marque Uini !
Budget
> 4 jours de travail à distance à 550 euros/ jours soit 2 200 euros HT
Forfait incluant un atelier de réflexion collective d’½ journée dans vos locaux (pour mieux vous connaître).
L'info en plus Ce genre de prestations peut paraître gadget... et pourtant, au même titre que l'univers graphique d'une marque, le ton rédactionnel est un élément crucial de son ADN.
Par ailleurs, certains contenus ont une valeur stratégique plus importante, pouvant s'inscrire dans un tunnel de vente : les pages piliers par exemple pourront être utilisées comme pages d'atterrissage pour des campagnes ADS.
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En plus d'être SEO performant,
le cocon sémantique (re)alimente la réflexion
sur les attentes de vos cibles.
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Poste 2
Content Marketing
Objectifs Rédiger une série d'articles de blog, sur des thèmes susceptibles de générer du trafic vers votre site. Ce poste s’inscrit dans votre stratégie SEO. Ces articles seront organisés selon la technique du cocon sémantique et accompagneront les différentes étapes du parcours d’achat des prospects. Répondre à leurs questions puis leur donner une furieuse envie de faire fabriquer leur merchandising chez vous !
L'offre en détail
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Détermination des thèmes et sous thèmes à fort potentiel de trafic et de conversion par mots-clefs et intentions de recherche (benchmark SEO concurrence)
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Élaboration d'un cocon sémantique sous forme d'une Mind map
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Rédaction et intégration de 20 articles
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Suivi des résultats sur Google
Budget *
> Forfait Élaboration stratégie de contenu + Suivi stratégique sur 6 mois (report mensuel) = 1 500 euros HT
Forfait incluant un atelier de réflexion collective d’½ journée pour déterminer collectivement les thèmes clefs.
> Forfait Rédaction 20 articles d'environ 1500 mots = 6 000 euros HT
Forfait incluant rédaction + intégration sur votre Word Press, avec iconographie libre de droit à raison de 4 articles / mois.
* Même si l'ensemble a plus de cohérence et de force, les forfaits peuvent être commandés individuellement.
L'info en plus Comme déjà évoqué, ce poste s'inscrit dans la stratégie SEO que vous étiez en train d'activer lors de notre visio. Je ne sais pas quelles ont été les préconisations du prestataire, mais sachez que la conception de stratégies de contenus, c'est mon dada ! Car faire un blog c'est bien, mais l'alimenter d'articles envisagés au doigt mouillé, c'est moins bien !
Tous les articles seront rédigés dans un style, une tonalité, made in Katanga - le fameux ton of voice de la marque ! Car oui, les contenus SEO participent également au branding !
Bonus
Il y a mille et une manières d'aiguiser votre marketing via des contenus de qualité !
Poste 4
Séquences e-mail
Objectifs Construire et rédiger des séquences d'e-mails marketing essentiels pour "pimper" l'expérience clients, améliorer le taux de fidélisation, mais aussi renforcer (encore et toujours) l'image de marque de Katanga.
📯 Pour info, ce que j'appelle "séquences d'e-mail", ce sont les "petits messages sympas" que vous adressez à vos clients pour les remercier, les rassurer ou les tenter ! L'exemple des flows Back Market en dessous. À montrer dans toutes les écoles de marketing !
L'offre en détail
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Rédaction de 2 jeux (ton et contenu un peu différents) de 3 e-mails (voir ci-dessous à titre d'exemples) :
- e-mail de bienvenue et de remerciement (après achat)
- e-mail cross-sell pour suggérer des produits complémentaires aux acheteurs récents.
- e-mail de renouvellement produit pour les clients qui n’ont pas acheté depuis xx jours ou lors d'événements commerciaux. -
Paramétrage et envoi d'un sondage utilisateurs au bout de 1 mois + Traitement résultats
Budget
> Forfait Test séquences e-mailing
= 750 euros HT
Ce forfait n'inclut pas l'envoi des mails par mes soins ! Mais option supplémentaire envisageable si possibilité d'accéder à une adresse mail Katanga dédiée à cette tache.
L'info en plus Comme indiqué en amont, dans un premier temps, j'envisage de tester cette prestation à la mano, sur un échantillon de 100 clients pendant 1 mois.
Si elle s'avère concluante, l'utilisation d'un logiciel de marketing automation, compatible avec votre e-commerce, deviendra indispensable. Si vous disposez déjà de cet outil ou de cette fonctionnalité sur votre CMS, youpi, on peut sauter l'étape manuelle !
💎 Cliquer sur les différentes tranches pour agrandir les séquences géniales de Back Market !
Poste 4
Newsletter
Objectifs Proposer une newsletter aux visiteurs (prospects ou clients) du site avec une ligne éditoriale qui mixerait contenus d'inspiration (cas clients, événements marquants), contenus pratico-pratiques (articles blog du type "comment réaliser ses t-shirts soi-même !?") et contenus promotionnels sur vos produits (pas trop !).
Idée sous jacente : à terme créer un média sur le merchandising !
L'offre en détail
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Conception d'une trame éditoriale (ligne éditoriale, rubricage, format...)
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Adaptation graphique d'un template sur logiciel d'e-mailing (type Mail Chimp)
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Configuration du logiciel
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Réalisation de la newsletter n°1 à partir des contenus existants + 2 articles actu fraîche de 500 mots
Budget
> Forfait pour l'élaboration et la réalisation de la newsletter n°1
= 950 euros HT
Option rédaction article supplémentaire (500 mots) = 200 euros HT
L'info en plus Cette newsletter serait le complément du blog. C'est aussi un moyen d'exploiter au maximum les contenus proposés dans les postes précédents.
👉 Dernière chose :
oublie tout ce que je viens de te proposer !
Et là, tu dois te dire "ce mec est fou" ! 🤯
En fait, non. Du moins j'espère !
L'ultime proposition consiste à ne pas vous vendre des services mais un temps de réflexion et d'action hebdomadaire.
En gros, si vous préférez, j'intègre l'équipe Katanga 1 jour par semaine - en présentiel ou en télétravail - a minima pendant 3 mois (forfait).
1 journée pendant laquelle, je taffe sur des objectifs réalisables (dans le temps imparti) que nous définirons en amont (peut-être à partir des postes de services formulés dans cette proposition !).
Mon intervention pourra être stratégique (analyser plus en profondeur les opportunités en mode growth content !) et/ou productive.
Les avantages de cette formule :
vous internalisez une compétence, je fais un peu partie de la team 😋,
le champ des prestations possibles s'élargit, mon travail s'adapte plus finement à vos besoins chaque semaine,
mon tarif jour est réduit !
Budget
> 1 journée dans vos locaux (environ 8 heures - je ne suis pas du style à compter les minutes en plus !)
= 550 euros HT (incluant frais et temps de déplacement)
> 1 journée en télétravail (toujours environ 8 heures) = 500 euros HT
C'est tout pour le moment ! J'espère que tu auras apprécié cette proposition aux petits oignons ! Bien entendu, je reste à ton entière disposition pour en discuter de vive voix.
À très vite.
The end.